Inhoud
- Horizontale integratietechnieken
- Schaal economie
- Reikwijdte besparingen
- Marktmacht vergroten
- Internationale handel
- Domineer de markt
- Verkeerde synergieën
Horizontale integratie verwijst naar bedrijfsuitbreiding op hetzelfde niveau als de toeleveringsketen. Deze strategie wordt gevolgd wanneer bedrijven hun bestaan in dezelfde productlijn of markt hebben. Het doel van horizontale integratie is om de markt te consolideren door bedrijven over te nemen of met anderen te fuseren en de handel te exploiteren door de industrie te monopoliseren. Het fenomeen wordt ook wel horizontale expansie genoemd, omdat het een expansie is van een bedrijf binnen een bedrijfstak om zijn marktaandeel voor een bepaald product te vergroten.
Horizontale integratietechnieken
Horizontale integratie kan worden bereikt door een bedrijf over te nemen of ermee te fuseren. De overname vindt plaats wanneer een bedrijf een ander bedrijf koopt of verwerft en de nieuwe eigenaar wordt, terwijl de fusie een strategie is waarbij twee bedrijven met elkaar fuseren zonder hun individuele identiteit te verliezen om een nieuw bedrijf te vormen met het oog op het delen van eigendom.
Schaal economie
Schaalvoordelen bieden bedrijven kostenvoordelen door de productie van hun producten uit te breiden. Wanneer goederen in grotere hoeveelheden worden geproduceerd, worden de gemiddelde kosten per eenheid verlaagd, waardoor de winstgevendheid van het bedrijf toeneemt. Horizontale integratie geeft bedrijven een betere toegang tot verschillende markten die niet worden beïnvloed, wat resulteert in een grotere vraag naar hun product. Door schaalvoordelen te behalen door horizontale integratie, kan het bedrijf een monopolie op kosten verwerven en de concurrentie op de markt elimineren.
Reikwijdte besparingen
Horizontale integratie helpt bedrijven om toepassingsvoordelen te realiseren. Scope-besparingen leveren kostenvoordeel op bij de productie van twee of meer producten. Bedrijven kunnen middelen delen die voor verschillende producten gelden, waardoor kostenredundantie wordt voorkomen. Integratie met een ander bedrijf kan het aantal producten dat wordt gepromoot met dezelfde advertentiekosten verhogen en ook resulteren in een verlaging van de distributiekosten per eenheid. Horizontale integratie zorgt voor synergieën tussen bedrijven.
Marktmacht vergroten
Horizontale integratie consolideert de industrie en creëert een monopolie. Dit helpt bedrijven om marktmacht te verwerven en om de kanaalleden van aanbod en uitstroom te domineren in termen van kosten en kwaliteit.
Internationale handel
Horizontaal integreren helpt het bedrijf om rechtstreeks buitenlandse markten te betreden. Dit verlaagt de kosten van internationale handel, waardoor het bedrijf het product zowel kan produceren als verkopen op de buitenlandse markt.
Domineer de markt
Horizontale integraties consolideren de markt, waardoor bedrijven kunnen verwerven of fuseren met andere bedrijven, waardoor kleine bedrijven failliet gaan. Het nieuwe bedrijf probeert voorraden, verkooppunten en klanten te domineren in termen van prijs en productkwaliteit. Klanten worden ertoe aangezet om tegen hogere prijzen te kopen omdat er geen vergelijkbare producten op de markt beschikbaar zijn.
Verkeerde synergieën
Synergie creëren is het hoofddoel van horizontale integratie. Soms slagen bedrijven er echter niet in om de verwachte winst te realiseren omdat ze niet goed gefocust zijn op het creëren van bedrijfssynergie vóór integratie.
