Inhoud
Een slogan definieert een productmerk door zijn persoonlijkheid samen te vatten. Iedereen kan een slagzin maken, maar het creëren van een memorabele zin die communiceert wat het product of de service op een onderscheidende en beknopte manier is, is een ander verhaal. Er zijn zeer goed betaalde professionals die struikelen over het maken van grote slogans. Er is geen magische formule. Na verloop van tijd zullen mensen een succesvolle slogan associëren met een product en zijn merk.
Help geheugen
Slogans moeten memorabel zijn om effectief te zijn. Een woordspel, een opvallende uitdrukking of zelfs de stem van de verteller kan de basis zijn voor een grote slogan. Sommige schrijvers zoeken naar manieren om het geheugen te helpen met behulp van mnemonics. Deze geheugenbouwers zijn geweldig om te helpen bij het onthouden van een slogan als de merknaam moeilijk te spellen of uit te spreken is. Aamco Automotive Repairs bijvoorbeeld, noemt de naam en gebruikt een claxon om uw advertentie te onthouden.Aflac Insurance gebruikt het vervelende geluid van een eendquack om zijn merk een begrip te maken.
Definieer merkpersoonlijkheid
De slogans van de meeste producten vallen in de categorie van zinnen die op het product zijn gericht. De meeste schrijvers beginnen met het schrijven van productgeoriënteerde regels en schakelen vervolgens over op andere typen persoonlijke woordgroepen naarmate het merk rijpt of de markt verandert. Het primaire doel voor de meeste vroege slogans is om het product en zijn attributen te definiëren, echt of ingebeeld. Deze typen zinnen definiëren productniches. Wonder Bread slogan "Bouw sterke lichamen op 12 manieren" of Big Mac, McDonald's "Twee hamburgersla, kaas, speciale saus, uien, augurken op een broodje sesam" definiëren de producten en hun voordelen. Beide bleken succesvol en duurzaam voor deze merken.
Vecht in winkels
Bedrijven gebruiken concurrerende slogans om zich te onderscheiden in één categorie. Verklaren, via de slogan, wie ze zijn, indirect zeggen dat andere producten dat niet zijn. Deze slogans zijn effectief als er weinig echte verschillen zijn tussen producten of als een van deze een heel opvallend verschil heeft. Het communiceren van een voordeel ten opzichte van concurrenten kan een effectieve slogan zijn. Schrijf een slogan die uw product alleen in een klasse plaatst. De slogan voor de Bounty-papieren handdoek "The Quicker Picker Upper" heeft gewerkt om het bedrijf meer dan 30 jaar aan de leiding te houden. Overweeg uw merk te positioneren als uw product een uniek kenmerk heeft. Gebruik woorden zoals "uniek", "exclusief" en "best" om een voordeel te tonen.
Teken van de tijd
Sommige slogans vangen de magie op van iets dat groter is dan het product zelf. Ze grijpen een cultureel of sociaal fenomeen aan en sluiten zich daarbij aan. Zulke slogans werken terwijl de trend levendig blijft. De beroemde Nike-slogan "Just Do It" weerspiegelt de passie voor sport en fitness. Dit soort slogans is moeilijk te maken. De basis waarop de slogan wordt gesteund, moet breed worden onderhouden en haalbaar zijn, vooral omdat mensen het product kopen om zich aan te sluiten bij het fenomeen.
