Inhoud
'Merkpersoonlijkheid' is een term die verwijst naar de menselijke kenmerken of de emoties die het merk onderscheiden. Bedrijven gebruiken merkpersoonlijkheid om hun ideale consument te identificeren en het verkoopteam en de marketing naar dat publiek te leiden. Het gebruik van merkpersoonlijkheid kan de passie van klanten voor specifieke merken inspireren. Merkpersoonlijkheden zijn onderverdeeld in vijf dimensies of categorieën. Sommige merken passen in de vijf dimensies.
oprechtheid
Merkpersoonlijkheidsdimensies omvatten bepaalde set kenmerken die identificeerbaar zijn met die specifieke dimensie. De dimensie die bekend staat als oprechtheid verwijst naar merken die down to earth, eerlijk, authentiek en opgewekt zijn. Het merk hoeft niet alle kenmerken te hebben die binnen een dimensie moeten worden geïdentificeerd, maar moet zich sterk identificeren met ten minste één. Merken die als oprecht worden gepresenteerd in termen van persoonlijkheid, kunnen consumenten aantrekken bij verschillende doelgroepen die op zoek zijn naar een directe benadering van het product dat ze kopen.
enthousiasme
De dimensie van enthousiasme kondigt trekken aan zoals durf, animaties, verbeeldingskracht en moderniteit. De merkpersoonlijkheid van enthousiasme spreekt mensen aan die een gevoel van avontuur zoeken voor hun leven, maar ook voor hen die al een opwindend en avontuurlijk leven leiden. De ideale consument voor een enthousiaste persoonlijkheid kan een jong, avontuurlijk individu zijn dat zichzelf ziet als iemand van buiten en vooruit loopt op de standaardcultuur.
Gerelateerde zoekopdrachten
Competentie brengt kenmerken van betrouwbaarheid, succes, verantwoordelijkheid, vertrouwen en efficiëntie over. Bedrijven die hun merken op de markt brengen en zeggen dat ze bekwaam zijn, proberen te concurreren met merken die persoonlijkheidsmarketing hebben en zich richten op enthousiasme. De auto- en informatietechnologie-industrie heeft de neiging om concurrerende merken te presenteren die vechten voor consumentenrealiteit op basis van competentie en enthousiasme. In de sector van de informatietechnologie concurreren merken als Apple zowel voor enthousiasme als competentie-gebaseerd kopen.
verfijning
Bedrijven die een merk kwalificeren als geavanceerd in hun marketing, halen eigenschappen aan als charme, glamour, pretentie en romantiek. Merken in deze categorie presenteren zichzelf ook als zijnde van de hogere klasse. Cliënten in hogere sociaal-economische lagen kunnen zich identificeren met deze merken. Producten in deze dimensie zijn luxe artikelen.
sterkte
Consumenten die zichzelf identificeren als liefhebbers van buitenleven, stoer, sterk en robuust, kunnen producten kopen waarvan de marketing de merkpersoonlijkheidsdimensie van robuustheid heeft.Deze merken hebben meer kans om te worden gerelateerd aan kampeeruitrusting en voertuigen die worden gebruikt om vee of landbouwmachines te vervoeren.
